El marketing digital es una herramienta que puede ayudar a incrementar las ventas en casi cualquier actividad comercial. Son muy pocas las áreas en donde el marketing digital no pueda realizar su aporte. En el mercado de los materiales y servicios para la construcción, es uno de esos mercados en que ha demostrado que puede realizar un gran aporte.
Usualmente, se considera como estrategia de marketing digital, a prácticas aisladas que si bien también son utilizadas dentro de una estrategia bien definida, al utilizarlas de manera independiente, pierden gran parte de su potencial. Me refiero a la publicidad contextual, la publicidad y posicionamiento en buscadores, el social media marketing y el email marketing. Estas son herramientas, pero difícilmente puedan ser consideradas por si solas una estrategia digital.
Una estrategia de marketing digital para comercializar materiales y servicios de construcción requiere de la definición de objetivos precisos, una táctica para alcanzarlos, además de una definición clara de los contenidos, medios y formatos mediante los cuales vamos a materializar dicha táctica. Además, una estrategia necesita de medios de medición, análisis y respuesta para corregir el rumbo y permitir que alcancemos los objetivos.